Макдоналдс вернулся в российский реестр товарных знаков. Роспатент зафиксировал регистрацию обозначений американской сети — новость, которая вызвала волну обсуждений среди участников рынка быстрого питания и юристов в области интеллектуальной собственности. Что стоит за этим шагом и чего ждать дальше — разбираемся в материале.
Что произошло: суть регистрации
По данным открытой базы Роспатента, компания McDonald’s International Property Company, Ltd. зарегистрировала ряд товарных знаков на территории России. Речь идёт о словесных и графических обозначениях, связанных с брендом McDonald’s, включая логотип с характерной золотой аркой — так называемый знак «золотые арки» (Golden Arches).
Регистрация товарного знака в России не означает автоматического возобновления работы ресторанов под этим брендом. Юридически это лишь закрепляет исключительные права компании на использование обозначения на территории страны — и защищает их от незаконного копирования третьими лицами.
Почему это важно: правовой контекст
После ухода McDonald’s с российского рынка в 2022 году сеть была продана российскому лицензиату — компании «Гис Рус» под руководством Александра Говора. Рестораны перезапустились под брендом «Вкусно — и точка». При этом права на оригинальные товарные знаки McDonald’s на территории России оказались в юридически неопределённом положении.
Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое позволяет отличить товары или услуги одного производителя от другого. Без активной регистрации или при её истечении знак может быть оспорен, аннулирован или зарегистрирован другим лицом.
По российскому законодательству, правовая охрана товарного знака предоставляется на 10 лет с возможностью продления. Если правообладатель не использует знак в течение трёх лет и не продлевает его, любое заинтересованное лицо вправе подать заявку на досрочное прекращение его правовой охраны.
Именно поэтому поддержание регистрации — даже при отсутствии физического присутствия на рынке — остаётся важным инструментом защиты бренда.
Позиция Макдоналдс: молчание или стратегия
Официальных комментариев от представителей McDonald’s Corporation о целях регистрации товарных знаков в России на момент публикации не поступало. Компания не давала публичных заявлений о планах возврата на российский рынок.
Между тем юристы в области интеллектуальной собственности расценивают подобные действия как стандартную корпоративную практику защиты активов.
«Крупные международные компании, как правило, поддерживают регистрацию своих товарных знаков даже в тех юрисдикциях, где временно не ведут операционную деятельность. Это стандартная мера защиты от недобросовестных регистраций и параллельного импорта».
Такую позицию озвучивают патентные поверенные, специализирующиеся на защите интеллектуальной собственности международных брендов.
«Вкусно — и точка»: что меняется для преемника
Сеть «Вкусно — и точка» работает на базе бывшей инфраструктуры McDonald’s в России. По данным компании, по состоянию на 2023–2024 годы сеть насчитывает более 800 ресторанов по всей стране. Бренд сознательно дистанцируется от прежнего названия и логотики — в том числе юридически.
Регистрация оригинальных товарных знаков McDonald’s в России потенциально создаёт правовые риски только в том случае, если «Вкусно — и точка» начнёт использовать элементы, сходные до степени смешения с оригинальными обозначениями. По условиям сделки 2022 года новый владелец получил право использовать оборудование и рецептуры, но не торговую марку McDonald’s.
Международная практика: как бренды защищают знаки при уходе с рынка
Ситуация с McDonald’s не уникальна в мировой практике. Крупные транснациональные компании регулярно сталкиваются с необходимостью охранять интеллектуальную собственность в странах, где они прекратили или приостановили деятельность.
Три основных инструмента защиты товарного знака при уходе с рынка:
- продление регистрации в национальном патентном ведомстве до истечения срока действия;
- мониторинг поданных третьими лицами заявок на сходные обозначения и их оспаривание;
- лицензионные соглашения, которые позволяют сохранить «использование» знака формально и тем самым избежать его аннулирования по основанию неиспользования.
McDonald’s прибегал к аналогичным мерам в других юрисдикциях. После конфликтов с локальными франчайзи или при временной приостановке бизнеса компания неизменно сохраняла права на ключевые обозначения — в частности, на знаменитые «золотые арки» и словесный товарный знак «McDonald’s».
Что говорят эксперты
Патентные поверенные и юристы, опрошенные профильными изданиями, сходятся во мнении: регистрация товарного знака — это сигнал, но не заявление о намерениях.
«Факт регистрации или продления товарного знака не означает, что компания планирует вернуться. Это означает, что она не хочет потерять права на возврат. Разница принципиальная».
Эксперты также указывают, что подобные действия McDonald’s могут быть связаны с глобальной политикой компании по управлению портфелем интеллектуальной собственности, а не с конкретными планами относительно России.
По мнению специалистов в области корпоративного права, сохранение товарного знака оставляет компании пространство для манёвра: при изменении геополитической ситуации или бизнес-климата McDonald’s сможет вернуться на российский рынок без необходимости заново проходить регистрационные процедуры с нуля.
Цифры и факты: Макдоналдс в России до 2022 года
Для понимания масштаба ситуации важны цифры. По данным самой компании и открытых источников:
- McDonald’s присутствовал в России более 30 лет — первый ресторан открылся в Москве в январе 1990 года;
- на момент приостановки работы в марте 2022 года сеть насчитывала около 850 ресторанов;
- в России работало около 62 000 сотрудников McDonald’s;
- Россия входила в топ-10 крупнейших рынков компании по выручке.
Продажа российского бизнеса состоялась в июне 2022 года. По условиям сделки, McDonald’s сохранил право на обратный выкуп активов в течение 15 лет.
Главное о том, что Макдоналдс зарегистрировал товарный знак в России
- Роспатент зафиксировал регистрацию товарных знаков McDonald’s на территории России, включая логотип «золотые арки»;
- регистрация товарного знака не означает возобновления работы ресторанов под брендом McDonald’s в стране;
- юридически шаг защищает исключительные права компании от незаконного копирования и недобросовестных регистраций третьими лицами;
- «Вкусно — и точка» работает под собственным брендом и по условиям сделки 2022 года не использует оригинальную торговую марку McDonald’s;
- McDonald’s сохранил право обратного выкупа российского бизнеса сроком на 15 лет;
- эксперты расценивают поддержание регистрации как стандартную корпоративную практику, а не как подтверждение планов возврата на рынок.
А вы любите Макдоналдс, или вам больше по душе «Вкусно – и точка»? Поделитесь своими вкусовыми предпочтениями в комментариях!
